唔好意思，香港精神唔係咁

以下兩套廣告片，你看過沒有？

看過以下兩套廣告片後，你有什麼感想？

你，感同身受嗎？

以「懷舊」(nostalgia)作為一種手段

文化研究者或文學評論人看見這個小標題，一定不會感到陌生。

所謂「懷舊」(nostalgia)，對普羅大眾而言，應該是個人因為懷念昔日往事、童年生活、故里舊居等已逝物事作出的主觀心理反應。

 不過，值得留意的是，在高度商品化的現代社會，「懷舊」大致上已經不再是單純的個人情感投射，而是一種宣傳推廣手法。

事實上，一如大家所知，不少商人為了令產品銷情更理想，他們會不時聘用媒體人為產品進行形象包裝；而懷舊的主題，就是其中常見的手段。

例如早前大受歡迎的維他奶stand by me系列廣告，便刻意利用不少「和朋友一起」的片段去建構一個虛構的「集體個人回憶」過程（至少我未見過一班踢完足球的男孩一起飲維他奶），當中不少人琅琅上口的歌詞部分所營造的，明顯是不少人在青少年時代曾經出現的友情感覺：

伴我開玩笑 悶了相約見 年月裏頭天天笑未停
日記交換了 風雨擋住了 傻氣故事總不缺少
你 你的真摯使我沒疲累 天真分享夢想這快樂
連續到秋冬 stand by me

從片段中不時插入的維他奶標誌，我們可以肯定，歌詞中的「你」，除了「朋友」以外，還包括「伴你成長」的維他奶。

於是，在不知不覺間，我們都成為維他奶之友。

詹明信(Fredrick Jameson) 認為歷史已毫無深度性可言 (depthlessness)，歷史的意義亦被抹煞，歷史與時間都是以割裂式的形式展現，促使「懷舊文化」的產生。他以美國荷李活電影為例，指其「懷舊」（nostalgic）電影當中的歷史再現只是一種「由過去刻板印象拼湊出來的模仿物」 (the pastiche of the stereotypical past)。

張佩思＜懷舊、戲仿與精神分裂：
以「後現代電影」對抗現代性＞

從希臘的字源看, nostos 即回家，而 algia 則指痛苦的狀態（因此不少人把nostalgia譯作懷鄉），如果製作人並不真正明白受眾「渴望回家的痛苦」而硬生生的製作一些虛假的感情，所謂宣傳只會因為帶領受眾「走錯路」而變得更不受歡迎。